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(春)(节)(档)两家欢喜(五)(家)愁 好(档)期为(啥)成就不了好票(房)?

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-02 11:35:24

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  中新网客户端北京2月26(日)电(记者 (袁)(秀)(月))78.22亿(总)票(房),1.6亿(总)观影(人)次……从(数)字来看,2021年中(国)电影春节档收获(了)一张漂亮的成绩单。

  但在“最牛春节档”(背)后,却是两家欢(喜)五(家)愁。《(唐)(人)街探案3》《你好,李焕英》贡献了八成票(房),(另)外几部电影片方却先后“求(排)片”。

  大档期“马太效(应)”明显,小档期观众无片(可)看,电(影)(档)期选择难(题)如何破?

(灯)塔(研)(究)院春(节)档(报)(告)
灯塔研究院(春)节档报告

  两部(影)(片)占(据)7成(排)(片)

  《人潮汹涌》“后(春)节档”发力

  牛年(春)(节)档七部影片,(从)预售开始就已经呈现(出)(不)同的走势。《唐人街探案3》遥遥(领)先,《你(好),李焕英》《刺杀小(说)(家)》位列第二、第三,其次为《侍(神)(令)》《熊出没·(狂)(野)(大)(陆)》《(新)神(榜):哪(吒)(重)生》,《(人)(潮)汹(涌)》排最(后)。

  据(灯)塔专业版(数)据显示,春节(档)首日,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》就(占)据超过50%(的)排片,《唐人街探案3》票房一骑绝(尘)。而到(了)第四日,《你好李焕英》(凭)借口(碑)逆袭,单日票房超(过)《唐人街探案3》。随(着)《你(好),李焕英》(受)欢迎,(其)第五(日)的排片就形(成)反(超)(之)(势),达到39.1%,(并)且连续5天排片占比超过40%。

灯塔(专)业版(数)据
灯塔专(业)版数据

  另(一)边,由于《唐人(街)探案3》(仍)(有)(一)定(的)市(场),(其)排片并(未)大(幅)度(缩)水。最(终)造成的局势是,两部(电)(影)的排片总占比加大,其(他)(影)片的排片空间(进)一步(被)“挤占”。两(部)(片)子合(计)排(片)(占)比(最)高的一天(达)71.8%,其他五部电影瓜(分)大(约)30%(的)(排)片。

灯塔专业版数据
灯塔专业(版)数(据)

  在这五部电影中,《刺(杀)(小)说家》(首)日票(房)最高,排(片)(占)比达13%,其次为《侍神令》《(熊)出没》。《人潮汹涌》票房最(低),其第二(日)排片占(比)就下(跌)至3.9%。导致2月13日,《人(潮)汹涌》导(演)饶晓(志)在(微)(博)(求)(排)片。(他)在文(中)(表)示,(虽)然用“求”这(个)字会被说成卖(惨)求荣,(但)诚实面对眼(前)(状)况,“求”一下即使没那么(体)面,也是(他)能做(的)为数(不)多的选(择)了。

微博截(图)
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  不过,饶晓志发声后,《(人)潮汹(涌)》排片并(未)(上)(涨),直到第五日才慢慢(上)升。值得注意的(是),在(春)(节)(假)(期)结(束)(后)的“(后)(春)(节)档”,《人(潮)汹涌》反而逐渐(发)(力),上映(第)(十)三日,排片占比(达)(到)11.8%,(超)过《(刺)(杀)(小)说家》,其单(日)票房也成为(春)节档七(部)影片(第)三名。

灯塔专业版数(据)
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  热门(档)期(可)能并非(是)(好)档期

  《(人)潮(汹)涌》(的)案例似乎在提(醒)(着)我们,选对(档)期(的)重要(性),热门(档)(期)(可)能也并(非)(是)好(档)期。

  2018年,饶晓志导演的电影《无名之辈》就曾在11月16日这(个)冷门档期上映,在两部(国)外大片《毒液:致命守护者》《神(奇)动物:格林德沃之罪》的夹击下成为一匹黑马,最(终)取得了近8亿的票房。

  对比《无名之辈》(和)《人潮汹(涌)》的各项(数)据,其实上映前8天,两者(单)日票(房)相(差)并不大,(但)前(者)的(排)(片)占比(却)比后者(多),(由)于当时电影竞争(并)(不)激烈,《无名(之)(辈)》首日排(片)就(超)过10%,(最)高(达)到28.7%。因此上映前7天(里),《人(潮)汹涌》的场均人次也大(多)(高)于《无名(之)辈》。这是春(节)档的最大优(势),人流(量)远远(高)于(冷)门档期。

灯塔专(业)版数据
灯塔(专)业版数据

  在上映第9日和第10(日)时,两部电影的(票)房分别迎来爆发峰(值),《无(名)(之)辈》超过7000(万),而《人潮汹涌》仅有3546.8万,这时后者的排片还不(足)10%。

  黑(马)(影)片要逆袭,除(了)影片(质)量,最(重)要(的)(还)有排片,(不)然都没(有)爆发的(空)间。近几天,随着《人潮(汹)涌》排片逆袭,其票房也保持稳(定)增长,(据)(猫)眼专业版预测,其总(票)房(可)能达到5.7亿(元)。

  相比(之)下,《侍神令》《新(神)榜:(哪)(吒)(重)生》则没有(这)么(好)的(运)(气)。《侍(神)令》有周迅、陈坤坐镇,又有阴阳师这个大IP,但(目)前票房仅有2.48亿。《新神榜:哪吒重(生)》票房超过3亿,(但)据导演赵(霁)透(露),(离)回本还远远不够。

《新(神)榜:哪吒重(生)》海(报)
《(新)神榜:哪吒重(生)》海报

  春节档有“规模(效)应”,但也(有)“马太效(应)”,(群)雄争霸的场(面)不多,更常见的是强的更强,弱的更弱。片(方)在定档时,相比(迷)信大档期,更(应)该多(研)究(研)究(观)众的喜好,多(观)察观(察)市场规律。

  (三)四(月)影市更冷(清)

  “最牛春节档”让国内电影市场爆(发)前所(未)有的活力,据媒(体)(报)(道),部(分)影院(甚)(至)仅仅(依)靠前7天的(春)节(档)票房,就(走)出了过去一(整)年的(亏)损困(局)。

  然而,对(于)中国电影行业(来)(说),春节档过(后),(迎)来的(可)能是一股“(寒)潮”。春节(假)(期)(结)(束)(后),2月仅有7部新(电)影上映,(较)有号召力的(只)有一部《(猫)和老(鼠)》,目前其首(日)预售票(房)已超(过)500万。

《猫和老(鼠)》海(报)
《(猫)和老鼠》海报

  更冷清的(将)是接(下)(来)的(三)四月份。这个(档)期通常是国内(影)(市)的(淡)季,(春)节档(刚)(刚)结束,观众(的)观影(意)(愿)没那(么)强(烈)。而(对)于重量级(影)(片)来说,可能更偏(向)于(在)热闹的暑期档上映。

  (相)比往年,(今)(年)三四月份影片更少。目前,三月份有18(部)影(片)定档,四月份(有)14(部)。在2019(年)同期,这两个月(定)档影片都(超)过40部。

  影片数量(为)(何)减半?(其)(中)有(疫)情(的)原因,很多国产(电)影对定档(期)更加谨(慎)。好(莱)坞电影(业)因(疫)情复苏困难,不少大(片)推迟上(映),(进)(口)电影数量减少。此前,《(复)(仇)(者)联盟4》《狂暴巨兽》《惊(奇)(队)(长)》《绿皮书》等(多)部(外)(国)大片都曾(在)(三)(四)(月)的(淡)(季)(取)(得)不错的票房成绩。

电(影)海报
电影海报

  在影(片)(上),这两(个)(月)(上)映的有陈建斌导演,周迅、大鹏等(主)(演)的《第十(一)回》,《冰雪(奇)缘》(团)队打造的动画电影《寻龙传说》,贾樟柯、河(濑)直美监制的《又见(奈)良》,张(子)(枫)、肖央主演的《我的姐姐》,廖(凡)、佟(丽)娅、乔杉主演的《(来)都来(了)》,陈柏霖、(郭)采洁、夏(侯)云(珊)主演的《北京爱(情)图(鉴)》,(钟)(楚)曦、(谭)松韵主演(的)《(八)月未(央)》,(以)及雷佳音、李现主演的《(古)董(局)(中)局》等。

  爱情、动画、冒险、悬疑类型都有,但要提振(电)影市场,(还)需要更多电影片方抛(弃)“档期迷信”,小(心)求(证),大胆定档。(完)

【编辑:黄钰涵】

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