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网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需(创)(新)商业(模)式

时间:2021-03-02 12:35:20   来源:找小妹全套服务电话 浏览量:70114

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  网络电影春节档“捞金” (发)挥后(发)优势需(创)新商业(模)式

  784部

  2020年国内共上新1089部电影,其(中),院线发行新片305部,(网)络发行新(片)784(部),占新片整体数量的72%。在(这)些上(新)的(网)络电影中,共79部影片分账破(千)(万)。

  ◎本报记者 张盖伦

  78.2亿元,1.6(亿)人(次)。今年(春)节档7天(总)票房和(观)影人次,(创)下了我国电影春节档(新)纪(录)。

  整(个)春节,各路院(线)电影的热搜轮番上马,尽(管)票房成绩各异,但确实(都)(刷)了回“存(在)感”。相比院线电影的“神仙打架”,网络电(影)这(边)显得(有)些“静悄悄”。

  事实上,(今)年(由)中(国)电影家(协)(会)网络电影工作委员(会)(牵)(头),联合爱奇艺、腾(讯)、优(酷)三家平(正)式(提)出了“(网)络电影春(节)档”概念,并推出了两(部)(在)大年初一由网络首发的(影)片——《少林(寺)之得宝传奇》和《发(财)日(记)》。前者由王宝强主演、(唐)季礼导(演),(后)者(则)由(喜)剧演员宋小宝自导(自)演。

  截至2(月)20日晚,三大视频平台(还)未正(式)公(布)两(部)电(影)的(相)(关)数据。从前台播放量来看,两部影片专辑(的)播放量在腾讯视(频)平台上均(达)(到)8000万次以上,在爱奇艺和优酷(上)(的)播放热(度)也不低。(按)照会员6元一部、(非)会员12元一(部)(的)影(片)(定)价来(算),两部网络电影(在)三大平台(上)(斩)获过亿票(房)应该不成问题。

  这同样(也)创下了网(络)电影(的)新纪录。

  高质量、高成(本)成(网)络(电)(影)发展趋(势)

  诞(生)于2014年的网(络)电(影),经历了“野蛮(生)长”“摸索(前)进”“(减)量(提)质”几个发展阶段。

  根据中国(电)(影)家协会网(络)电影工作委员会发布(的)《2020(中)国网络电(影)行(业)(年)度报告》,2020年国(内)共上新1089部电(影),其中,(院)(线)(发)行新片305部,网络发行新片784部,占新(片)整体数量(的)72%。(在)(这)(些)上新(的)网络电(影)中,共79(部)影(片)(分)账破千万,同比增(加)41部;(千)万(级)影片票(房)规(模)13.9(亿)(元),同(比)增(长)125%。

  报(告)指出,网络电影已告别“低(成)本”时代,(整)体投入(层)级更为丰(富),(投)资成本在600万(以)(上)的影片占比(达)34%。在发(行)、创作(结)构升级的同时,营(销)也(在)升级。2020年,全网半数(以)上的(新)片均进行(自)主(营)销,部均(营)(销)成本过百万;单部影片(营)销成本占总成本比例最高(可)(达)61%。

  中(国)(电)影(家)(协)会网络电影工(作)委员会(会)长吴曼芳表示,相对(于)每年700部的上线数量而言,当(前)(网)络电影(行)业的优质供给(仍)然(不)足,(难)(以)满(足)广(大)人民群众对于优质内容的观看(需)求。(此)(次)提出 “网(络)电影春节档”,短期来看,有助于增加(春)节(期)间的优质(网)络影视作品供(给),更好地满(足)观众日(益)多(元)的影视文化需求;(从)长期来看,高(品)质的网(络)电影能够与院线电影(形)成(合)力,(共)同做(大)、(做)强我(国)电影(市)场,引领线上新型消费,成为文化产(业)内(循)环的重要(助)力,(推)(动)(电)影(产)(业)发展与文化强国建设。

  “(在)未来的发展中,网络电影从业者还是要(将)提升电影(品)质作为第一要义,坚持(以)人民(为)中心的(创)(作)导向,(关)(注)人性,关(注)(生)活,用多元的题(材)与类型讲好(中)国故(事)。”吴曼(芳)说。

  精品网(络)电影可提(升)行业水准

  (阿)里巴巴集团副总裁、阿里文(娱)电(影)(业)(务)负责(人)李(捷)直言,网络电影还(没)有成为中国(视)(听)观众用(户)的主流选择,它只是在(内)容上(成)为(主)流内(容)的(补)充。(这)次,他们对两部(春)节(档)电影寄予厚望。“它们(可)(以)将网络电影的(水)准、平台对网络电影的推动能(力)提升到一个(前)所(未)(有)的高(度)。”(李)(捷)强调,“这(应)该是在(中)国网络电影历史上(必)(定)(留)下名(字)的两部电(影)。”

  其实,《少林寺(之)得宝传奇》和《(发)财日记》的阵容,都堪比院线电影。

  王宝(强)(心)(中)一直(有)(个)功夫电(影)梦,(他)用《少林寺(之)(得)宝传(奇)》圆(梦)。该电影(导)演(唐)季礼坦言,对他来说,(这)不(是)(一)部网络电影,就是一部电影,(只)是(团)队选(择)(了)以网络平台为发布渠道。

  在唐季礼的认(知)(中),头部网络影(片)的成本也就是(一)到两(千)万。(如)何在(相)(对)较低成本的限制下(出)精品?团(队)(的)经验是把(前)期(准)备工作做足,把规划做好,(最)大(化)(利)(用)演员在组(里)的(时)间,用完善的(工)业流程,精简拍摄时间,不浪费,提(效)率。(缩)减预(算),但(是)(不)缩(减)(质)量。

  如果网络(电)影能成为一支重要力(量),那些进不了院线的(年)(轻)电影人(的)片(子),也可以通过这种方式,(获)(得)关注(度)。(唐)(季)礼认可(网)(络)(电)影,也愿意(成)(为)吃螃蟹(的)人。

  《发(财)日记》制片人李金翰(在)(此)(前)的网(络)电影春节档发布会(上)也(多)次强调,(这)部电影(凝)结了许多人多(年)的心血。(他)在接受(媒)体采访时表(示),没有一个具体的金额来定义大、中、小级别的成本(投)入,只(有)主创团队百分之百全身心的投入。

  唐季礼此前在展望春节档(成)绩(时),说(得)真(诚):“希(望)平台(能)(赚)钱;平(台)能赚,我们制(作)人、制作公司也(能)赚;赚(了)钱,就能继(续)(投)入(到)(电)影行业;另外,也希望(我)们(两)部电(影)集体票房过亿,这将(是)一(个)最好的局面。”

  建立共融共通网(络)(电)影生(态)(圈)

  值得一(提)的(是),《少林寺之得宝传奇》(和)《发财(日)记》两部电影(都)采(用)(了)单片付费模式。

  爱奇艺(副)总裁、电影中心总经理宋佳表(示),(目)(前)确(实)没(有)(出)(现)真的(口)(碑)爆棚的网(络)电影影片。“(这)次我(们)用单片付费的(方)式,是真正(意)义(上)(的)(平)台和电影(人)团结(到)一起,通过一(种)新的商(业)(模)(式),去带(动)形成一种新的线上(消)费习惯。这(种)(新)的消(费)习(惯),也会反哺(内)容(创)作,(推)动电(影)产(业)的良性发展。“终有一日,我相信(电)影通过单片付费的方式,(一)定能(够)在(线)上爆发出特(别)(大)的(能)量。”(宋)佳说。

  (腾)(讯)企鹅影视副(总)(裁)常斌(也)认为,“单片付费”模式确实是一个重(大)(突)破。过去的分账模式(中),平台(投)入了相当大的资源,而单片付费,(则)是(让)(用)户用商业购(买)来实现(电)(影)作品的(盈)(利)。“这个趋势对网络电(影)(制)作人(还)是很有吸引(力)的。”

  不过,对单片付(费),态(度)(要)(积)极,(行)(动)要谨(慎)。常(斌)说,目前只有(少)量网络电影适合做(单)片付费。

  “它要(具)(备)几个前提。比如,影片适合互联网上播放、有(相)当(数)(量)(的)大咖演员、大投入的宣(发)体量(等)。”常斌说,“我们平台会积(极)地尝试单(片)付费,但会(找)最(适)合的项目(来)做。”

  (另)外,还需要有持续的优质内容(供)(给)。现在(有)了春节档,(之)(后)能不能有网(络)(电)影的暑期(档)、国庆档?(常)斌说,(春)节档是一个(很)好的开(头)。他们(特)别希望,(这)个春节档的成(功),能吸引更(多)(资)(源)进入网络电影。“但电(影)生产(需)要时间。(大)家也要看(到)这两(部)(片)子的效果后,再考虑要(不)(要)尝试。我也希望行业、(用)户、(媒)体能(多)(给)我们一点耐心。”

  吴曼芳指出,(网)(络)电(影)(的)(商)业(模)式(既)(关)系(到)制片(方)的投(资)(回)报,(也)影响到(平)台(的)可持续发展,更要(考)虑(广)大(用)(户)的消费能力,因此还需要(继)续(进)(行)创新尝试,以(期)找(到)能够(更)好(地)兼(顾)三方(的)合理方案。“未来,网络电(影)要进一步发挥出新兴产业(的)后(发)优势,在借鉴相关(产)业经(验)的同(时),大胆创新,进一步优化商业(模)式,建立共融共通的(网)(络)电影生态(圈)。”

【(编)辑:(姜)雨薇】

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